Att tänka på vid produktion av video


En produktion måste ha ett klart syfte och en vision för att kunna slå igenom hos den som tittar på filmen. Exempelvis kan en instruktionsfilm om brandsäkerhet inte vara otydlig med rutiner vid brand och liknande – det krävs att man som producent i samråd med klienten noga tänker igenom exakt vad man vill säga med filmen. Övertydlighet är viktigt, eftersom större delen av filmerna som produceras är till för att på olika sätt utbilda människor. Antingen utbildas man i ”best practice” vad gäller organisation och ledarskap, eller så utbildas tittarna i hur man bäst använder sin nya torktumlare. Även rena reklamfilmer är egentligen utbildningsvideor – som “utbildar” blivande kunder (och återkommande kunder) om hur just din produkt kan ge dem lösningen på deras problem.

Problemformulering är centralt när en video ska produceras. Filmen är ofta till för att lösa ett eller flera specifika problem, och därför är det viktigt att identifiera vad dessa/detta problem kan bestå i. Efter att det är gjort, först då kan man börja komma på bra lösningar till de konstaterade problemen.

Musik, bildspråk och effekter är de redskap som gör en bra film fantastisk. Det finns oändliga djup av kompetens och insikt hos erfarna och duktiga marknadsförare inom detta fält som kan berätta för dig precis vilken sorts musik som bör finnas i din reklamfilm. Det blir aldrig så tydligt som när man pekar ut vad som inte fungerar – har man någonsin hört hårdrocksmusik till blöjreklam, eller andra bisarra kombinationer? Det är viktigt att musiken, bildspråket och effekterna hör ihop och harmoniserar – annars märks det direkt och budskapet glöms bort, istället för att accentueras (som ju är syftet med musiken, bildspråket och effekterna.)

Skådespelarna är naturligtvis viktiga, och det krävs en viss fingertoppskänsla när de väljs ut. I dessa tider av sensationsjournalistik är det extra viktigt att inte trampa någon på tårna. Det kan tyckas trivialt att ”kvotera” in representanter från minoritetsgrupper i reklamfilm och informationsfilm, men det är otroligt viktigt att en organisation inte framstår som rasistisk, anti-semitisk eller något annat. Än en gång är det fingertoppskänslan som styr – ”överkvotering” märks och det kommer att irritera folk, eftersom det kan ses som ett billigt PR-trick. Det är en balansgång mellan framgång och misslyckande.

I vissa fall är den fysiska aspekten av hela produktionen mycket viktig. En snygg, proffsig DVD-skiva som lämnas som förhandsmaterial till ledningen i kundens företag kommer att förhöja själva upplevelsen av filmen – även om det är högst osannolikt att själva publiken kommer att få se själva skivan eller omslaget. En snygg paketering är ibland också just det som får andra att titta på filmen, precis som många väljer att titta på filmer helt baserad på deras DVD-fodral eller affisch